музей ложки

Музей ложки во Владимире — частный музей: 37 000 ложек из 165 стран. Он позиционирует себя как исторический. Нужно было переосмыслить его визуальный язык и привлечь новую аудиторию — 20–35 лет, креативный класс.

Мне захотелось увидеть музей иначе — не как хронологию артефактов, а как коллекцию форм и материалов. А раз речь о формах ложек, я сделала форму главным принципом: не рисую ложку напрямую, а выстраиваю всё вокруг неё. Глаз сам достраивает контур — и в какой-то момент узнаёт ложку.

Subkultur даёт расслабленное настроение и немного бунтарства: нарушает правила, но остаётся читаемым.

Шрифт: Subkultur Regular
(Василиса Аристархова, Bolditalic, 2024).

Встроен в силуэт. Не тянет внимание на себя, а работает как нейтральная подпись к коллекции — и не мешает форме говорить самой.

Нарочно не читаются с первого взгляда: это стоп-сигнал — распознать форму, дочитать, задержаться. В рекламных наоборот: текст внутри силуэта, а вокруг — фото коллекции.